ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN JANGKRIK PADA PERUSAHAAN MAJA FARM DI PESAWARAN

Abstract

Strategi Pemasaran merupakan hal yang tidak dapat di pisahkan dalam melakukan sebuah usaha, karena strategi pemasaran adalah sebuah rencana, tujuan, sasaran dan arahan kepada perusahaan untuk mencapai tujuan yang diinginkan. Perusahaan Maja Farm Di Pesawaran, merupakan perusahaan perorangan yang bergerak dibidang peternakan, yaitu peternakan jangkrik. Perusahaan ini terletak di Desa Taman sari, Kec Gedong Tataan, Kab Pesawaran. Perusahaan Maja Farm saat ini mengalami masalah yakni terjadinya penurunan nilai penjualan jangkrik dari tahun 2018 sebesar 64,9% dan pada tahun 2019 persentasenya menurun menjadi 30,4%, hal ini disebabkan oleh kurang tepatnya strategi pemasaraan yang dijalankan perusahaan. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan nilai penjualan pada Perusahaan Maja Farm di Pesawaran. jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif. Pengumpulan data yang dilakukan penulis dengan cara melakukan observasi, wawancara, dokumentasi dan memberikan kuisoner kepada pemilik serta karyawan. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Anlisis SWOT (Strenght, weakness, opportuity dan threat). Hasil perhitungan IFAS dengan total nilai 2,80 dan EFAS dengan total nilai 2,55, dari hasil tersebut di ketahui posisi perusahaan berada pada sel 5 yaitu strategi konsentrasi melalui integrasi horizontal atau stabilitas. dari hasil kombinasi Matrik SWOT didapatkan strategi yang paling dominan digunakan yaitu SO yaitu dengan jumlah 3,55 dan strategi ST 2,80.